Экономист оценила сокращение фэшн-ритейла в России

Российский рынок одежды продолжает сокращаться на фоне роста издержек и изменения потребительского поведения, при этом закрытие магазинов может ускориться. Об этом 3 апреля «Известиям» рассказала экономист, управляющий партнер коммуникационного агентства «Голдман Эдженси» Ольга Попкова.

«Это довольно консервативный сценарий: по итогам 2026 года рынок может потерять до 40% торговых точек», — отметила она.

По словам эксперта, в 2025 году рынок уже лишился 25 брендов, а общее число магазинов одежды к началу 2026 года сократилось на 4,7%, до 114,5 тыс. При этом с начала года на российский рынок не вышло ни одного нового бренда, что свидетельствует о снижении инвестиционной активности.

Попкова подчеркнула, что ключевыми причинами сокращения стали рост арендных ставок, высокая стоимость логистики и давление ключевой ставки на оборотный капитал. Дополнительным фактором стало снижение посещаемости торговых центров: в первом полугодии 2025 года она упала на 6% по стране и на 9% в Москве.

На этом фоне меняется структура спроса. По данным эксперта, средняя стоимость одежды выросла на 12% за 2025 год, а доля онлайн-покупок достигла 60%. Основной объем продаж в интернете приходится на маркетплейсы, которые демонстрируют значительный рост и частично компенсируют сокращение офлайн-ритейла.

Эксперт отметила, что наиболее уязвимыми остаются средние города, где фэшн-сегмент зависит от ограниченного числа торговых центров. В крупных агломерациях спрос перераспределяется в онлайн и премиальный сегмент, тогда как в регионах закрытие магазинов приводит к заметному сокращению доступного ассортимента.

По ее словам, дальнейшее развитие рынка будет зависеть от баланса между онлайн-каналами и офлайн-форматами, однако уже сейчас наблюдается устойчивый переход к цифровым продажам и сокращение традиционной розницы.

В этот же день вице-президент по новым брендам Союза торговых центров, эксперт АТЭР Наталия Кермедчиева рассказала ТАСС, что до 15% фэшн-магазинов на территории РФ может закрыться в 2026 году. По ее словам, детский сегмент в ритейле вообще «провалился». Основной покупатель — это неработающая мама, которая сидит в декрете и делает покупки онлайн.

До этого, 30 марта, по итогам 2025 года O’STIN (ООО «Остин») закрыл в 2,6 раза больше магазинов, чем годом ранее. Это следует из пояснительной записки к отчету компании по Российским стандартам бухгалтерского учета, с которой ознакомились «Известия». Количество закрытых точек в 2,3 раза превысило число открытых: 62 против 19. Одновременно численность сотрудников за тот же период сократилась на 15% — до 4896 человек, говорится в документе.

Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ

Источник